En tant qu’ancien analyste concurrentiel d’IBM, l’une des choses que j’aimais le plus était de faire une comparaison concurrentielle, en particulier lorsqu’il s’agissait d’une entreprise autre que la mienne. La raison en est que, même dans les affaires, personne n’aime entendre que son bébé est moche.
Meta apporte Threads sur le marché, qui ressemble à un clone de Twitter. En règle générale, un effort comme celui-ci échouerait probablement car vous ne pouvez généralement pas attirer les clients d’un service en offrant simplement quelque chose de similaire. vous devez dénigrer le produit concurrent avec succès pour forcer un changement de comportement.
Mais Elon Musk a bouleversé tellement d’utilisateurs qu’il y a un potentiel important pour lui de perdre des utilisateurs en masse au profit d’un service similaire auquel Musk n’est pas connecté.
Explorons la bataille à venir et pourquoi elle pourrait être catastrophique pour Twitter. Nous terminerons avec mon produit de la semaine : le nouvel ordinateur portable de jeu m18 d’Alienware, un ordinateur portable incroyablement puissant avec un superbe écran de 18 pouces.
Exemple IBM contre Sun Microsystems
Lorsque vous envisagez une future compétition, il est souvent utile de commencer par quelque chose de similaire qui s’est produit dans le passé. La bataille des années 1980 entre Sun Microsystems et IBM, que j’ai observée de première main, en est un bon exemple.
Dans les années 1980, IBM a conclu que les clients étaient tellement attachés à IBM qu’ils ne pouvaient pas bouger, donc IBM pouvait faire tout ce qu’elle voulait. Une fois, j’ai signalé cela au responsable du marketing de mon unité comme un énorme problème potentiel, car les enquêtes auprès des clients indiquaient que nos clients étaient extrêmement mécontents. Il s’est moqué de moi et m’a dit : « Ce que nous faisons, c’est comme vendre de l’air. Les clients n’ont pas le choix. »
Mais Sun Microsystems poussait une solution qui ne fonctionnait même pas et qui a presque mis IBM en faillite en proposant une alternative. Les gens en avaient tellement marre d’être maltraités qu’ils ont sauté dessus avec l’aide des vendeurs de Sun, qui se sont penchés sur le mauvais comportement d’IBM et ont forcé le changement.
Le changement n’a été ni rapide ni facile, et comme je l’ai noté, la technologie de remplacement ne fonctionnait pas encore. Pourtant, IBM, la société technologique la plus puissante au monde jusque-là, a failli faire faillite, a licencié son PDG et a dû subir des licenciements massifs.
Depuis lors, IBM a reconquis sa réputation de fournisseur de technologie le plus fiable en ne verrouillant pas ses clients et en excellant à bien les traiter, mais il n’a jamais complètement récupéré le niveau de pouvoir qu’il détenait autrefois.
En bref, ce qui a sauvé IBM et lui a donné le temps de se remettre, c’est le coût de changement excessivement élevé inhérent aux produits et services fournis par IBM.
Le problème de Twitter est qu’il ne s’agit pas d’un fournisseur d’entreprise comme IBM, où il existe des contrats et des dépendances massives, ce qui rend difficile le déplacement entre les services. La politique d’Elon Musk et les changements opérationnels apportés à Twitter ont chassé de nombreux utilisateurs, même si les services de remplacement comme Mastodon, Truth Social et d’autres sont loin d’être les mêmes.
Twitter saigne les utilisateurs à un rythme élevé. Chaque fois qu’il semblait que Twitter tournait un coin, Musk semblait prendre une autre décision discutable, provoquant le départ d’un plus grand nombre d’utilisateurs. La dernière décision limite le nombre de Tweets qu’un utilisateur peut lire gratuitement, même si Twitter ne crée pas son propre contenu.
De plus, les politiques de Twitter ont chassé les annonceurs à une époque où il n’y avait pas de bonne alternative pour les dépenses de cette publicité. Avec les dépenses publicitaires, une fois qu’elles sont effectuées régulièrement, elles ont tendance à être quelque peu protégées efficacement en verrouillant l’annonceur sur le support sur lequel il fait de la publicité.
Bien qu’il soit difficile d’obtenir les annonceurs au début, une fois que vous les avez, ils restent généralement avec vous pendant un certain temps, même si les publicités ne fonctionnent pas, à moins que vous ne fassiez quelque chose pour les contrarier. Twitter est devenu en grande partie une plate-forme non sécurisée pour les annonceurs.
La plupart de ces annonceurs font également de la publicité sur d’autres plates-formes de médias sociaux comme Facebook, ce qui leur permet extrêmement facilement de mettre fin à leurs relations avec Twitter et de passer à Threads qui, pour eux, provient d’une entité connue avec moins de risque de marque que Twitter semble maintenant avoir. .
Fils
Threads, qui a été officiellement lancé jeudi dernier, semble être un quasi-clone de Twitter. Threads se concentre sur les problèmes qui dérangent le plus les utilisateurs de Twitter et promet de mieux les traiter. Bien que Facebook n’ait pas été sans problèmes, en particulier en ce qui concerne la modération apparemment inégale, il reste jour et nuit moins ennuyeux que Twitter ne l’est devenu.
Il y a clairement ceux qui ne font pas confiance à Zuckerberg ou Facebook, mais pas au point où il y a eu des défections massives. Bien qu’initialement préoccupés par les faibles taux de conversion sur Facebook, les annonceurs semblent être plus satisfaits de Facebook que de Twitter.
Cette combinaison d’aggravation avec Twitter, le faible coût de changement pour les utilisateurs et les annonceurs, et la conviction que Facebook est plus stable, fiable et digne de confiance que Twitter a créé ce qui pourrait être une tempête parfaite pour ce nouveau service.
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Cependant, il y a deux inconvénients potentiels.
Meta/Facebook n’a peut-être pas correctement anticipé le chargement, et il est probable – car cela s’est sans aucun doute déjà produit – qu’un nombre suffisant d’utilisateurs sautent sur la plate-forme si rapidement qu’elle échoue. Meta dispose d’énormes ressources et devrait s’y attendre, mais d’autres entreprises ont eu des problèmes similaires pour découvrir qu’elles n’avaient pas correctement anticipé le chargement. Les services ont ensuite été peu fiables dans un premier temps, ce qui a ralenti les migrations.
Un autre problème est que Meta ne commercialise pas bien ou souvent. Sans marketing, la vitesse des migrations peut être ralentie. Cependant, étant donné le problème antérieur et le potentiel de surcharge du service, cet inconvénient peut initialement fonctionner à l’avantage de Meta, aidant à garantir que les serveurs exécutant Threads ne sont pas surmontés et n’échoueront pas initialement. Nous devrions savoir bientôt s’il ne s’est pas déjà écrasé.
Emballer
La gestion de Twitter par Elon Musk a mis en place une tempête presque parfaite qui pourrait amener la plate-forme Meta Threads à faire à Twitter ce que Facebook a fait à Myspace. Rappelez-vous Myspace et à quelle vitesse il a échoué ? Cette tempête parfaite offre le potentiel de rendre Twitter non viable en tant qu’entreprise si Les threads peuvent prendre la charge (et c’est un gros si), faisant perdre à Twitter plus d’utilisateurs et d’annonceurs qu’il ne peut en supporter.
Cet échec sera très visible et pourrait créer des problèmes pour les autres propriétés de Musk en termes de dépendance et de valorisation et entraîner une couverture médiatique sur Musk qui sera tout sauf favorable. En bref, un effondrement vraiment catastrophique de Twitter pourrait causer des problèmes en cascade aux autres entreprises de Musk, dont certaines ou toutes pourraient reconsidérer avoir Musk comme PDG.
Si cela se produit, je m’attends à ce que cela se produise assez rapidement. Les résultats futurs de Twitter et Musk devraient être connus avant la fin du trimestre et peut-être même ce mois-ci. Les prochaines semaines devraient être fascinantes à regarder et, quelle que soit l’évolution des choses, seront une leçon que défier un concurrent dans un match en cage n’est peut-être pas le meilleur moyen de remédier à un énorme désavantage concurrentiel.
Je dois ajouter que ce match, du point de vue de Zuckerberg, est une évidence. Il est déjà formé pour cela, et cela empêchera Musk de créer une meilleure défense Twitter. Zuckerberg n’est pas essentiel au succès de Threads, mais Musk est crucial pour la défense de Twitter, ce qui suggère que Zuckerberg mûrit mieux dans son rôle de PDG que Musk.
Ordinateur portable de jeu Alienware m18
L’Alienware m18 est une bête d’ordinateur portable. À partir de 1 899,99 $, ce n’est pas une date bon marché et il pèse près de neuf livres, ce qui le rend plus lourd que plusieurs des ordinateurs portables les plus portables que j’ai combinés; la plupart des ordinateurs portables que j’ai pèsent plus de trois livres.
Cet ordinateur portable est le meilleur pour le joueur sérieux qui veut la puissance d’un ordinateur de bureau dans quelque chose de plus portable.
Ordinateur portable de jeu Alienware m18 (Crédit image : Dell)
L’adaptateur secteur de 330 W sur cette chose est énorme. Je me demande souvent s’il ne serait pas préférable que les ordinateurs portables de cette classe aient une alimentation intégrée, car l’appareil est déjà lourd et une grosse alimentation lourde le rend plus difficile à transporter. S’ils étaient intégrés, vous pourriez mettre une poignée sur l’ordinateur portable et simplement transporter la chose comme une unité plutôt que de jongler avec deux gros appareils lors du déplacement.
L’autre public pour un ordinateur portable de cette taille et de cette puissance est les créateurs, y compris les animateurs, les développeurs d’IA, les concepteurs de jeux, certains types d’ingénieurs, de scientifiques et de chercheurs qui n’ont pas besoin de certifications logicielles pour s’assurer qu’il fonctionnera (les stations de travail ont généralement ces certifications ; les ordinateurs de jeu ne le font pas).
Le m18 est un produit point à point, ce qui signifie que vous n’allez probablement même pas essayer de l’utiliser dans une voiture ou dans un avion. La durée de vie de la batterie est très courte et il y a de fortes chances que la voiture ou l’avion ne puisse pas fournir suffisamment d’énergie pour faire fonctionner la chose, même si vous pouvez comprendre comment l’ouvrir dans cette pièce limitée.
Cela constituera une alternative TV décente si vous voyagez, cependant, et cet écran de 18 pouces est génial lorsque vous essayez de faire de grands projets par rapport aux écrans d’ordinateurs portables généralement plus petits.
L’analyse comparative de cet ordinateur portable par rapport à d’autres montre ses points forts. Bien que l’autonomie de la batterie de jeu ne soit que de deux heures, vous pouvez obtenir jusqu’à quatre heures et demie pour les non-jeux (vidéos, etc.), vous pourrez donc peut-être l’utiliser lors de voyages en avion ou en voiture pour regarder des films.
J’ai été impressionné par le clavier et les ventilateurs silencieux. Je ne pouvais vraiment pas dire qu’il était allumé quand je ne jouais pas, et quand je jouais, je n’ai pas remarqué le bruit. Il fait chaud lorsque vous jouez, mais comme vous avez besoin d’une souris pour jouer, je n’imagine pas jouer avec cela sur mes genoux.
Une autre chose amusante est l’éclairage. Il est réglable et indique clairement qu’il ne ressemble à aucun autre ordinateur portable sur le marché. Je suis impressionné par cette bête, faisant de l’Alienware m18 mon produit de la semaine.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement les vues d’ECT News Network.
