AVIS: LG a annoncé que l’OLED A3 – l’OLED le moins cher qu’il vend – va sauter une sortie au Royaume-Uni pour 2023. Pour ceux qui recherchent un OLED moins cher, c’est une déception, mais cela pourrait profiter au marché des téléviseurs OLED à long terme .
Lorsqu’on lui a demandé de plus amples commentaires, les raisons citées par LG pour ne pas lancer l’A3 OLED au Royaume-Uni sont des raisons « professionnelles ». Cela semble définitivement un sens commercial étrange de ne pas lancer de téléviseur, et même si cela ne présente pas beaucoup d’avantages pour les clients qui cherchent à acheter un nouveau téléviseur, cela pourrait en fait être une décision intelligente de la part de LG. Soyez indulgent avec moi alors que j’essaie d’expliquer ma raison d’être.
LG a toujours dit que son plan était d’apporter la technologie TV OLED à « tout le monde ». C’était un message transmis à quelques reprises lors d’une visite à son siège social à Weybridge pour voir certains des téléviseurs arriver sur le marché en 2023. On pourrait penser que ne pas lancer son OLED le moins cher va à l’encontre de toute la ligne «l’apporter aux masses» de pensée.
Mais il existe une chose telle que la sursaturation, et sans doute LG a atteint ce point assez durement au cours des dernières années. Il suffit de regarder le Black Friday 2022 pour voir certaines des réductions ridicules (mais aussi excellentes) appliquées à des produits comme l’OLED A2 qui ont fait du téléviseur un ajout populaire aux paniers de nombreuses personnes lors de la vente.
Il était à noter que d’autres marques de téléviseurs qui vendaient des téléviseurs OLED essayaient de maintenir leurs prix plus élevés plutôt que de s’impliquer dans une course vers le bas. Je ne pense pas non plus qu’ils aient apprécié que le prix de l’OLED baisse si fort non plus…
Mais le fait d’avoir les OLED de la série A enlève potentiellement une partie de la vedette à la série B, qui donnait l’impression d’être l’enfant oublié de la gamme de téléviseurs OLED 2022. La série C sera toujours la meilleure vente, la série G sera toujours considérée comme la meilleure OLED vendue par LG, mais la messagerie autour de la série B était un peu floue, se situant entre les modèles C et A.
Soustraire l’OLED de la série A de la gamme britannique, bien qu’évidemment pas génial pour les consommateurs, rend la ligne que LG propose plus simple. Si la série C est trop chère, procurez-vous la série B et vous obtiendrez toujours une excellente image et des performances de jeu à un prix moins cher. L’avantage pour LG est qu’il conserve ses OLED comme une considération premium et non bon marché. Dès qu’il devient « bon marché », il commence à perdre de sa valeur, et je suppose qu’à long terme, LG aurait vendu de moins en moins de téléviseurs des séries C et B s’il continuait à pousser la série A autant qu’il l’a fait.
Au lieu de cela, LG vendra la série A dans d’autres territoires ; il n’a pas divulgué où, mais ma présomption est dans des endroits où le marché de la télévision pour OLED n’est pas aussi mature et où l’abordabilité est essentielle par rapport aux expériences premium.
Compte tenu des pressions exercées sur le marché de la télévision au cours des dernières années, la pandémie l’a à la fois stimulé et blessé dans certaines régions, ainsi que l’inflation, la rareté des chipsets et les problèmes qui atteignaient leur paroxysme avant l’arrivée de la pandémie, tels que les écrans LCD devenant les fabricants de téléviseurs bon marché ne réalisaient donc pas beaucoup de bénéfices sur eux – il suffit de regarder les gammes de marques de téléviseurs au cours des dernières années pour voir le peu de séries de téléviseurs LCD qu’ils vendent.
Vous ne le sauriez pas, mais la décision de retirer l’OLED A3 est peut-être plus révélatrice qu’il n’y paraît si vous regardez attentivement les feuilles de thé. Le marché de la télévision est, ou a, atteint quelque chose de carrefour. Bien sûr, les gens achètent toujours des téléviseurs, mais ils n’achètent pas ceux que les fabricants de téléviseurs souhaiteraient que vous achetiez – les plus chers, qui génèrent des profits pour eux maintenant. TCL est désormais le deuxième plus grand vendeur de téléviseurs, remplaçant LG dans le processus, mais son approche semble être en deçà des autres pour gagner des parts de marché. Ça marche, mais je me demande pour combien de temps.
La décision de LG est, je dirais, stratégique pour maximiser la qualité premium d’OLED. Nous pourrions ne pas aimer la décision, mais cela pourrait également maintenir OLED à une qualité supérieure.
Après tout, bon marché peut aussi être assez désagréable, et qui veut un OLED désagréable ?