AVIS: L’histoire impliquerait que Sony a toujours cru que les produits de haute qualité méritaient un prix supérieur. Si vous voulez le meilleur, mieux vaut être prêt à payer pour cela.
Cela ne veut pas dire que le mot «abordable» est un anathème pour eux – il libère de nombreux produits de bonne qualité tels que les écouteurs WH-CH520 qui s’adressent à ceux qui pincent leurs sous, mais en ce qui concerne les produits haut de gamme, le prix est sans doute trop raide.
C’est le cas des téléviseurs de l’entreprise depuis plusieurs années. Les téléviseurs Sony ont souvent commandé une prime par rapport à leurs rivaux – même les téléviseurs les moins chers sont relativement plus chers – et cela malgré le fait que les caractéristiques/spécifications de ces téléviseurs sont généralement moins étendues. Je ne parle pas des performances de ces téléviseurs – en ce sens, Sony est plus qu’un match (sinon meilleur) en ce qui concerne l’image et le son, mais le prix les rend plutôt inaccessibles.
Pour aller dans les années 90 et tordre ma casquette pour qu’elle soit à l’envers et tout à fait cool, à l’époque où Sony était en haut de la liste des niveaux de télévision – il semblait que tout le monde avait un téléviseur Bravia (ma famille avait un JVC, mais je m’égare). Sony, et les marques de télévision japonaises en général, se sentaient comme si elles étaient les entreprises de référence avec lesquelles les gens achetaient pour la qualité.
Maintenant, les choses ont changé. La concurrence entre les marques de téléviseurs est féroce : Samsung, LG, TCL, Panasonic, Hisense et Philips se battent contre Sony au Royaume-Uni, Vizio étant un rival aux États-Unis. Le marché est fragmenté, les consommateurs ont plus de choix et Sony n’a plus autant de succès qu’auparavant. Cela se reflète dans les dernières recherches menées par Omdia où Sony est arrivé septième pour la part de marché mondiale.
Les prix des téléviseurs ont chuté en raison de l’afflux d’écrans moins chers des entreprises chinoises au point où Samsung Display a cessé la production de panneaux LCD en 2022, et LG Display réduit. Les marges bénéficiaires sont serrées, car les marques de téléviseurs adoptent des technologies d’affichage haut de gamme telles que 8K, QD-OLED et MLA OLED pour maintenir des prix élevés.
Naturellement, il y a des marques telles que Sony qui ne veulent pas baisser les prix au point où les téléviseurs sont dévalués, mais un juste équilibre doit être trouvé pour fournir des performances et de la valeur, et c’est sur cette ligne que je pense que Sony se trouve sur le mauvais côté.
Prenez le prix récemment annoncé pour l’OLED A84L (qui est essentiellement le même que le modèle A80L). Son concurrent le plus évident est l’OLED de la série C de LG, qui est son OLED le plus populaire et le plus vendu. Dans chaque taille (sauf pour le modèle 83 pouces), l’OLED de Sony est plus cher, la différence étant aussi petite que 100 £ ou aussi grande que 500 £.
Toutes les fonctionnalités principales de la console et du PC sont prises en charge par LG, ce qui rend Sony avare en comparaison. Sony met ses œufs dans le panier de la PS5, mais le problème avec ce type de synergie, c’est qu’il faut être rapide pour profiter des technologies émergentes. Sony n’a jamais été l’adopteur le plus rapide, tandis que LG a été désireux d’introduire de nouvelles technologies (Dolby Vision Gaming) pour être le leader du marché, laissant Sony à la traîne.
Ajoutez la prise en charge 4K/120 Hz sur les entrées HDMI de la série C, Dolby Vision IQ et la prise en charge des jeux en nuage, et que Sony offre ou non une meilleure image et un meilleur son, LG est non seulement proposé à un prix plus abordable, mais offre plus de valeur si vous êtes un passionné de cinéma, un joueur ou un téléspectateur. Les goûts de Samsung et LG itèrent constamment, et cela crée cette perception de Sony immobile et si vous êtes immobile, vous pourriez aussi bien revenir en arrière.
Sony doit être plus accessible, il doit être la marque à laquelle la personne moyenne pense en premier, et cela commence généralement par des prix plus compétitifs. Peut-être alors, les gens auront-ils une raison de choisir Sony plutôt que d’autres, au lieu de se remémorer les jours de gloire de l’entreprise dans un brouillard de nostalgie imprégné des années 90.
