Google a annoncé cette semaine qu'il abandonnait finalement son projet d'éliminer progressivement ce qu'on appelle les cookies qui y sont placés par les créateurs de sites Web afin de suivre les utilisateurs.

La décision a suscité des réactions mitigées de la part des annonceurs. Les émotions allaient de l’absence de surprise au soulagement. Beaucoup pensent qu’il s’agit d’une bonne nouvelle pour les annonceurs, même si certains ont des sentiments mitigés. Google annonce cette décision près de trois mois après avoir annoncé son intention de supprimer les cookies tiers du navigateur, qui devait être en vigueur début 2025. Au lieu de supprimer progressivement les cookies tiers, Google promet d'introduire une nouvelle fonctionnalité de navigateur qui résoudra ce problème. Cependant, il n'a pas encore fourni de détails sur cette solution

Un cookie est téléchargé sur votre ordinateur lorsque vous visitez un site Internet. Il est très utile pour les créateurs de sites Web car il mémorise les préférences des utilisateurs et enregistre divers événements. Par exemple, il suit ce qui a été ajouté au panier ou compte le nombre de personnes consultant un site Web donné. Il peut également utiliser l'identité d'une personne en lui envoyant des courriels contenant des publicités. Les cookies récupèrent et stockent souvent des données sensibles des consommateurs telles que les informations de connexion, les informations personnelles et l'historique de navigation.

Même si les navigateurs Apple (Safari) et Firefox ne supportent plus les cookies tiers depuis deux ans, Google n'a pas encore décidé de le faire. Ses idées antérieures visant à résoudre ce problème à l'aide d'un bac à sable privé ont été critiquées par les autorités de régulation et n'ont pas encore été mises en œuvre.

Les critiques à l'égard de cette solution résultaient des craintes qu'elle puisse donner à Google un avantage injuste sur le marché de la publicité numérique et limiter la concurrence. Apple a également critiqué l'idée selon laquelle Google utiliserait l'API Topics. Il s'agit d'un élément clé du Privacy Sandbox, qui trie en permanence les intérêts des utilisateurs dans une liste de sujets prédéfinis pour offrir aux développeurs de sites Web une expérience publicitaire personnalisée.

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