Les concurrents mordillent les talons de Twitter depuis des mois, essayant d’exploiter le mécontentement croissant de ses utilisateurs face aux décisions prises par son nouveau barreur Elon Musk. Ces efforts, cependant, n’ont pas été en mesure de gagner beaucoup de traction – jusqu’à présent.
En seulement cinq jours, la dernière alternative à Twitter, Meta’s Threads, a attiré 100 millions d’utilisateurs, battant un record autrefois détenu par l’application d’IA générative très populaire ChatGPT.
« Il s’agit d’une grande victoire pour Meta assiégé, car il cherche à reprendre pied au milieu des ambitions fragiles du métaverse de l’entreprise », a déclaré Mike Proulx, vice-président et directeur de la recherche chez Forrester Research, une société nationale d’études de marché basée à Cambridge, Mass.
« L’ascension fulgurante de Threads, en seulement cinq jours, montre à quel point de nombreuses personnes ont aspiré à une alternative à ce à quoi Twitter est devenu », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
« Bien que Meta ait des raisons de se réjouir, il est bien trop tôt pour déclarer victoire », a-t-il averti. « Le succès de Thread repose sur une croissance soutenue et une utilisation répétée. Cela signifie que Meta doit améliorer les fonctionnalités de Thread et surmonter les problèmes de confidentialité des données.
« Mais ne vous y trompez pas, le lancement de Threads est une étude de cas sur ce qu’il faut faire correctement », a-t-il ajouté.
Briser la barrière des nouveaux utilisateurs
Contrairement aux alternatives Twitter comme BlueSky et Mastodon, qui ont dû construire leur audience un utilisateur à la fois, Threads a bénéficié de sa relation intime avec la centrale sociale Instagram de Meta. Cette relation a permis à Threads de surmonter un obstacle important pour gagner du terrain dans le derby alternatif de Twitter.
« Threads a pu franchir cette barrière car Meta a directement connecté la nouvelle application à Instagram », a déclaré Luke Lintz, PDG de Highkey Enterprises, une société de marketing numérique et de médias sociaux à San Juan, Porto Rico.
« Lorsque les utilisateurs se connectent à la plateforme, ils créent un compte en connectant directement leur page Instagram », a-t-il déclaré à TechNewsWorld. « Cela a sauté la barrière car Instagram compte plus de deux milliards d’utilisateurs mensuels actifs. »
« En incorporant une intégration transparente avec Instagram, Meta a pu tirer parti de la popularité d’Instagram pour aider Threads à franchir la barrière initiale pour attirer de nouveaux utilisateurs », a ajouté Joseph Panzarella, professeur de marketing numérique et de médias à la Katz School of Science and Health de l’Université Yeshiva. , a New York.
« L’intégration transparente a été la clé pour attirer les premiers millions d’utilisateurs, et elle a donné l’élan pour une croissance exponentielle ultérieure à 100 millions d’utilisateurs », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
Les comptes Threads sont si intimement liés aux comptes Instagram que la suppression d’un compte Threads supprime automatiquement le compte Instagram d’un utilisateur.
Travail en cours
Malgré son attrait pour des millions d’utilisateurs, Threads semble être un produit précipité aux yeux de certains commentateurs.
« Les fils de discussion ont un véritable sentiment de » travail en cours « , ce qui pourrait empêcher son adoption plus large, en particulier avec des influenceurs très populaires », a observé Mark N. Vena, président et analyste principal chez SmartTech Research à San Jose, en Californie.
« L’impossibilité de modifier des messages et d’accéder à Threads sur un ordinateur Mac ou Windows sont de grands défis que les anciens utilisateurs de Twitter ne trouveront pas attrayants », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
La commercialisation de l’application semblait également précipitée, a soutenu Lintz. « Personne n’a vraiment entendu parler de l’application jusqu’à une semaine après son lancement », a-t-il déclaré.
« Le lancement de l’application a probablement été précipité étant donné la nouvelle que Twitter plafonnera le nombre de Tweets pouvant être chargés par jour et la grande poussée qu’Elon a faite sur les abonnements Twitter Blue », a-t-il ajouté.
Selon un post Twitter publié dimanche par Matthew Prince, co-fondateur et PDG de Cloudflare, un réseau de diffusion de contenu, le trafic Twitter a chuté depuis le début de l’année, ou à peu près au moment où Musk a repris l’exploitation de l’entreprise.
Tanking du trafic Twitter. https://t.co/KSIXqNsu40 pic.twitter.com/mLlbuXVR6r
— Matthieu Prince ?? (@eastdakota) 9 juillet 2023
« Du point de vue de Meta, il était logique de commercialiser Threads dès que possible et de tirer parti des problèmes commerciaux persistants de Twitter », a noté Panzarella.
« Threads a été lancé avec suffisamment de fonctionnalités précoces pour obtenir les commentaires des utilisateurs et établir la viabilité », a-t-il poursuivi, « et il a permis de réduire les coûts associés à des fonctionnalités telles que l’édition et la publicité. »
« Bien sûr, il y a beaucoup de fonctionnalités qui ne sont pas dans Twitter, mais elles ont couvert l’expérience de base, et cela a été un lancement stable », a ajouté Ross Rubin, analyste principal chez Reticle Research, une société de conseil en technologie grand public en La ville de New York.
Préoccupations monopolistiques
La croissance rapide de Threads a soulevé des inquiétudes dans certains milieux quant au fait que Meta devienne un monopole des médias sociaux.
« Meta représente une menace réelle pour monopoliser les médias sociaux », a déclaré Lintz. «Ils ont Instagram pour les jeunes du contenu abrégé, Facebook pour les plus âgés du contenu abrégé et WhatsApp pour la messagerie et en tant que plate-forme internationale de médias sociaux. Maintenant, ils ont des fils [for] blogs courts. C’est inquiétant.
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« Il y a déjà eu beaucoup de discussions réglementaires sur la séparation de Facebook et d’Instagram et on parle d’une entreprise ayant trop de contrôle sur le dialogue sur les réseaux sociaux », a déclaré Rubin à TechNewsWorld. « Les threads pourraient renforcer les arguments en faveur de cela s’ils franchissent la barre du milliard d’utilisateurs. »
Inquiétudes de monopole mises à part, la décision de Meta sur le territoire de Twitter envoie un message inquiétant aux futurs magnats des médias sociaux. « Les seules plateformes de médias sociaux qui vont réussir à l’avenir sont celles qui sont soutenues par la base d’utilisateurs et le financement des grandes entreprises de médias sociaux actuelles », a prédit Lintz.
« Les chances qu’une nouvelle plate-forme de médias sociaux entre sur le marché sans base d’utilisateurs préexistante sont minces, voire nulles », a-t-il ajouté.
Conduite de nouvelles et d’informations
Dans toutes les discussions sur Twitter, sa valeur réelle est ignorée, soutient Karen Kovacs North, directrice du programme Annenberg sur les communautés en ligne à l’Université de Californie du Sud.
« La plus grande idée fausse à propos de Twitter – et Threads étant le tueur de Twitter – est que les gens aiment parler de Twitter en tant que réseau social. La vraie valeur de Twitter n’est pas en tant que réseau social. La vraie valeur de Twitter, ce sont les actualités et les informations », a-t-elle déclaré à TechNewsWorld.
« Twitter n’est pas un réseau social », a-t-elle poursuivi. « C’est un réseau de journalistes et d’autres communicants. La valeur de Twitter est que n’importe qui peut mettre un message sur Twitter, et il peut être vu par n’importe qui.
« Quand les gens parlent de trouver un remplaçant pour Twitter, ils ne semblent pas penser à Twitter comme source d’information », a-t-elle déclaré. « C’est une énorme erreur. »
« Threads n’a pas été développé comme une plate-forme d’information où les gens de n’importe où – de la plus petite voix aux dirigeants mondiaux – peuvent partager des informations avec des journalistes et des communicateurs du monde entier », a-t-elle ajouté. « Si Threads tue Twitter, cela laisse les communicateurs avec un véritable vide dans leur capacité à trouver des informations et à raconter des histoires. »
