Avec des plates-formes largement utilisées comme Tiktok, YouTube et Instagram, la popularité vidéo courte monte en flèche. Ce n'est plus seulement une tendance passagère mais une force dans le contenu qui remodèle comment les gens consomment et créent des médias – des nouvelles et de l'éducation au commerce électronique et au marketing de marque.
Alors que l'attention se réduit et que la concurrence pour le temps d'écran augmente, les spécialistes du marketing ont de nouvelles opportunités de capitalisation – et certains défis à surmonter.
La montée en puissance de la vidéo courte
La vidéo courte est un contenu qui varie de 15 secondes à 3 minutes. Contrairement à une vidéo longue forme longue, les vidéos courtes s'adressent à de courtes portée d'attention et aux utilisateurs mobiles. En fait, les smartphones étant l'appareil principal de la navigation en ligne, il n'est pas étonnant que des vidéos courtes et défiles rapides soient devenues si omniprésentes.
Bien sûr, ce changement a été aidé par des plates-formes comme Tiktok qui démocratissaient la visibilité en priorisant la qualité et l'engagement, quelle que soit la renommée du créateur, sur les grandes marques avec de nombreux abonnés. Tout est motivé par l'algorithme.
De plus, la nature rapide des vidéos courtes s'aligne sur le désir de l'utilisateur moderne de effectuer plusieurs tâches tout en parcourant leurs comptes de médias sociaux, ainsi que la courte durée d'attention qui est constamment tirée dans d'autres directions.
Comprendre les défis de la vidéo courte
La vidéo courte a beaucoup de potentiel pour les marques dans le cadre de la rotation du contenu, mais il y a quelques défis à surmonter:
Suivre les tendances
On peut dire que l'aspect le plus déterminant de la vidéo court est la rapidité avec laquelle les tendances émergent – et ils ont tendance à disparaître tout aussi vite. Au moment où vous avez sauté sur la tendance et publié votre défi de danse ou une vidéo remaniée avec des clips audio tendances, les utilisateurs sont plus intéressés par quelque chose d'autre qui se passe dans le monde numérique.
La plupart des tendances seulement les derniers jours, pas des semaines ou des mois. Dans le passé, la production vidéo avait un calendrier plus long. Maintenant, vous devez agir rapidement pour garder votre contenu pertinent. Heureusement, les mêmes plates-formes qui priorisent le contenu tendance récompensent également le contenu brut et authentique – votre vidéo n'a donc pas à être polie et parfaite pour avoir un impact.
Chaque plate-forme a ses propres nuances et tendances. Ce qui fonctionne sur Tiktok peut flop sur les bobines Instagram ou les shorts YouTube. Vous devez non seulement suivre les tendances, mais aussi faire attention à ce qui se passe sur chaque plate-forme. Avec cela, les changements d'algorithme peuvent affecter les formats sur lesquels vous comptez, vous devez donc rester adaptable.
Alors, comment pouvez-vous réussir avec des tendances changeantes rapidement? Voici quelques conseils:
- Écoute sociale en temps réel: Des outils comme des sujets d'explosion, Trendtok ou simplement passer du temps sur la plate-forme peuvent vous aider à identifier les tendances émergentes assez tôt pour les sauter dessus.
- Production de contenu agile: La construction de workflows qui permettent des idées, la production et l'édition rapides (sans perdre de qualité) vous aide à tirer le meilleur parti des opportunités de tendance.
- Équipes autonomes: Donnez à vos équipes l'autonomie pour expérimenter et s'engager directement avec les tendances, en réduisant les goulots d'étranglement d'approbation qui peuvent entraîner votre calendrier de production.
Équilibrer la viralité et l'authenticité
Les tendances sont importantes, mais vous devez toujours garder la personnalité et la voix de votre marque au premier plan. Si vous adoptez des tendances qui ne correspondent pas uniquement à obtenir des vues et des engagements, vous ne fait que confondre votre public et nuire à votre crédibilité.
Malheureusement, l'environnement compétitif sur les réseaux sociaux encourage les nombres de chasser – souvent au détriment de l'authenticité. Mais toutes les tendances ne conviennent pas à la marque. Par exemple, une série sérieuse B2B participant à un nouveau mouvement de mode peut sembler hors de propos.
Pire encore, certains téléspectateurs ne sont pas rapides à laisser les choses. Les générations plus jeunes, en particulier, appellent rapidement un comportement performatif ou inauthentique, vous ne pouvez donc pas voler sous le radar si vous adoptez une tendance qui n'a pas de sens pour votre marque.
Voici quelques conseils pour vous aider à trouver les tendances qui amplifient votre marque:
- Développer une voix claire: Connaissez votre personnalité de marque à l'intérieur et à l'extérieur, puis choisissez les tendances qui s'alignent le mieux.
- Gardez-le original: Vous ne devriez pas simplement copier les tendances. Lorsque vous découvrez les tendances, réinterprétez-les à travers votre objectif unique et faites-les les vôtres.
- Prioriser la valeur au lieu de la viralité: L'un des avantages de la vidéo abrégée est de renforcer la confiance et l'engagement à long terme, même si cela signifie qu'il faudra un peu plus de temps pour se développer.
Navigation d'algorithmes
Les algorithmes ont un impact sur votre découverte et votre portée. Ils déterminent quel contenu est vu et par quels utilisateurs, vous devez donc comprendre comment ils fonctionnent et évoluer pour adapter votre contenu de manière appropriée.
Malheureusement, les plates-formes ne divulguent pas tous les détails de la façon dont leurs algorithmes hiérarchisent le contenu. Bien que vous puissiez faire des suppositions éclairées, il y a toujours des exemples d'une vidéo qui obtient un million de vues un jour et des grillons le lendemain.
À certains égards, le mystère entourant les algorithmes peut être une bénédiction. Si vous devenez trop dépendant des algorithmes, en particulier sur une seule plate-forme, vous pourriez être laissé sans traction si les mises à jour des algorithmes ont des changements importants.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur les meilleures pratiques:
- Diversifier les plateformes: Ne comptez pas uniquement sur Tiktok ou Instagram. Réutilisez votre contenu pour travailler sur plusieurs plateformes, y compris les shorts YouTube, les bobines, LinkedIn ou d'autres plateformes appropriées pour votre public.
- Étude des analyses: Suivez les mises à jour des algorithmes et surveillez les vidéos qui fonctionnent le mieux. Analysez le temps de montre, le taux de rétention et les données démographiques du public pour ajuster continuellement votre approche.
- S'adapter rapidement: Restez informé des changements d'algorithmes majeurs et testez de nouveaux formats pour voir si vous avez de nouvelles opportunités de réussite.
Évaluation des opportunités avec des vidéos courtes
La vidéo courte peut avoir des obstacles à naviguer, mais les possibilités sont illimitées.
Profiter d'une portée et d'une découverte massives
La vidéo courte est l'un des rares types de contenu qui peuvent avoir un succès viral sans une grande marque. Les algorithmes récompensent l'engagement, pas seulement l'héritage. Voici comment vous pouvez le maximiser:
- Tirer parti des sons et des formats tendances (le cas échéant) pour faire appel aux tendances actuelles.
- Optimisez pendant les 3 premières secondes en accrochant le spectateur avec une question, en sondant la pensée ou un visuel étonnant.
- Encouragez l'engagement en répondant aux commentaires, en demandant aux téléspectateurs de partager leurs pensées ou en taquinant de futurs sujets vidéo.
Expérimenter avec un risque plus faible
Le contenu très produit est livré avec beaucoup de dépenses. Comparativement, les vidéos courtes sont relativement peu coûteuses à produire, vous donnant une opportunité pour certains essais et erreurs, expérimentation et défis créatifs.
Voici quelques conseils pour tester les eaux:
- Expérimentez avec plusieurs formats tels que des tutoriels, des images en coulisses et des vidéos de réaction pour voir à quoi le public répond.
- Utilisez des boucles de rétroaction avec des commentaires et des mesures pour affiner en continu votre style et vos sujets.
- Essayez différentes plateformes, même si le public est petit et utilisez-le comme une opportunité de grandir.
Construire des communautés de marque fidèles
Les plates-formes courtes offrent une connexion directe avec les communautés de niche, telles que #BookTok ou #TechTalk de Tiktok. Vous pouvez profiter de ces niches préexistantes pour construire votre communauté de marque avec des activités comme:
- S'engager dans des fils de commentaires et des points de suture ou des duos pertinents pour votre public ou votre industrie.
- En utilisant stratégiquement les hashtags de niche.
- Construisez une série, comme une série pratiques ou des séries en coulisses, qui fait revenir votre public pour plus de contenu.
Éduquer et établir un leadership éclairé
«Bref» ne doit pas signifier superficiel ou peu profond. Des extraits éducatifs comme des faits rapides, des mini tutoriels ou des conseils d'experts peuvent établir rapidement la crédibilité de votre marque. Voici quelques conseils pour le faire fonctionner pour vous:
- Offrez des plats à emporter clairs en moins de 60 secondes.
- Utilisez des légendes et des visuels pour renforcer les points clés.
- Construisez des listes de lecture ou mettez en surbrillance des bobines pour un apprentissage continu.
Tendances émergentes pour la vidéo courte
Microlearning
Microlearning, ou court, engageant des leçons de 2 à 5 minutes, est devenu un format éducatif de premier plan récemment. Il fournit des informations concises et ciblées parfaites pour les explications de fonctionnalités, les tutoriels de produits et le renforcement des compétences.
Dans le marketing, Microlearning est l'occasion de créer un contenu axé sur la valeur qui accueille le désir de vidéos courtes tout en construisant subtilement l'autorité de la marque et en promouvant un produit ou un service.
Production vidéo alimentée par AI
La création de vidéos assez rapidement pour suivre les tendances peut être difficile, mais les outils d'IA pour l'édition, la génération de scripts, le sous-titrage, les coupes automobiles, les voix off ou le reformatage du contenu peuvent aider à réduire le temps et les coûts de production.
Contenu généré par l'utilisateur
L'authenticité stimule la popularité du contenu vidéo Tiktok et de la forme courte, qui est renforcée par le contenu généré par les utilisateurs (UGC). La nature réelle et accessible de l'UGC l'aide à surpasser le contenu de la marque poli, favorisant la confiance et la crédibilité de la marque.
Design silencieux
De nombreux utilisateurs font défiler silencieusement, afin qu'ils puissent manquer des informations vitales (ou sauter complètement une vidéo) s'ils ont besoin d'un son. Il est important d'utiliser des légendes et des aides visuelles pour maintenir votre vidéo engageant avec une visualisation silencieuse.
Une autre considération est l'orientation du portrait. Tiktok et Instagram utilisent l'orientation du portrait, donc votre vidéo doit être formatée correctement pour une expérience de visualisation optimale sur les appareils mobiles.
Vidéos interactives
Les vidéos interactives approfondissent un peu plus loin avec des fonctionnalités telles que des quiz ou des sondages en video qui transforment une expérience de visualisation passive en une expérience active. Les fonctionnalités de magasinage augmentent également en popularité, transformant les vidéos en une vitrine virtuelle pour les téléspectateurs.
Préparez-vous au succès avec une vidéo courte
Commencer avec une vidéo courte – ou l'amplification de votre stratégie existante – n'est pas une mince affaire. Cependant, il existe de nombreuses opportunités avec une vidéo courte qui peut élever votre marque et étendre votre présence en ligne.
