Telly, une société créée par le co-fondateur de Pluto TV, Ilya Pozin, a annoncé lundi qu’elle offrait gratuitement au public 500 000 téléviseurs 4K de 55 pouces dans le cadre d’un modèle commercial qui permet aux annonceurs de prendre en charge la mise à niveau du divertissement d’un consommateur.
Au centre du modèle, en préparation depuis deux ans, se trouve un téléviseur intelligent à double écran développé par Telly. Un écran est un écran de télévision Home Cinéma 4K HDR de 55 pouces séparé d’un écran intelligent plus petit par une barre de son à cinq pilotes. L’écran intelligent affiche des informations telles que les actualités, les résultats sportifs et la météo, ainsi que des publicités, qui sont affichées en continu dans une zone dédiée sur le côté droit de l’écran intelligent.
En plus de la programmation télévisée, le matériel prend en charge les appels vidéo, les jeux vidéo, un assistant vocal compatible avec l’IA, les services de musique et les programmes de fitness avec suivi des mouvements.
« Telly est la plus grande innovation télévisuelle depuis la couleur », s’est vanté Pozin dans un communiqué. « Telly est une avancée révolutionnaire pour les consommateurs et les annonceurs. »
« Depuis trop longtemps », poursuit-il. « Les consommateurs n’ont pas été une part égale de l’échange de valeur publicitaire. Les entreprises gagnent des milliards de dollars grâce aux publicités diffusées sur les téléviseurs, mais les consommateurs ont toujours dû payer à la fois pour la télévision et le contenu qu’ils regardent.
« Tout cela change aujourd’hui », a-t-il ajouté. « Lorsque j’ai cofondé Pluto TV, nous avons créé un tout nouveau modèle qui offrait gratuitement un contenu télévisuel incroyable aux téléspectateurs. Maintenant, avec Telly, nous fournissons également la télévision proprement dite gratuitement.
Compromis du consommateur
Telly aidera les entreprises de streaming à se procurer le contenu dont elles ont besoin et qu’elles souhaitent grâce à une expérience publicitaire permanente, a observé Elizabeth Parks, présidente et chef de la direction de Parks Associates, une société d’études de marché et de conseil spécialisée dans les produits technologiques grand public, à Addison, au Texas.
« Nous prévoyons que le nombre de foyers utilisant des services de streaming financés par la publicité passera d’environ 37 millions de foyers en 2022 à 52 millions en 2027, soit un taux de croissance annuel composé de 6,7% », a-t-elle déclaré à TechNewsWorld.
Pozin estime que les téléviseurs dotés des spécifications et des capacités de Telly se vendent 1 000 dollars américains, bien que les téléviseurs 4K se vendent moins que cela. « Telly sera intéressante pour les ménages à budget limité mais ouverts à la publicité », a noté Brett Sappington, vice-président d’Interpret, une agence mondiale d’informations sur les consommateurs.
« Actuellement, les utilisateurs peuvent acheter un téléviseur intelligent 4k de 55 pouces d’entrée de gamme pour 300 $ à 400 $ », a-t-il déclaré à TechNewsWorld. « Ainsi, les utilisateurs envisageront le compromis entre un téléviseur amélioré et la publicité permanente. »
« Telly est l’une des tentatives les plus intrigantes pour s’adresser au marché des utilisateurs qui sont prêts à abandonner leurs données en échange d’une télévision gratuite », a ajouté Mark N. Vena, président et analyste principal chez SmartTech Research, à San Jose, en Californie. .
« Cela pourrait être attrayant pour un nombre non négligeable d’utilisateurs désireux de prendre cet engagement, car le téléviseur est un modèle HDR de 55 pouces, qui a une valeur de 600 $. »
« Un énorme bond en avant »
Richard Greenfield, associé général de LightShed Ventures, la société qui a co-dirigé le dernier cycle de financement de Telly, a qualifié Telly de « grand bond en avant, tirant parti de l’explosion du marché de la publicité télévisée connectée et du désir des consommateurs d’avoir un contrôle et une interactivité accrus qui ne perturber l’expérience télévisuelle.
« La conception révolutionnaire à double écran permet aux annonceurs de réinventer complètement l’expérience du salon tout en offrant aux consommateurs un téléviseur incroyable au prix facile à dire oui de la gratuité », a-t-il déclaré dans un communiqué.
L’écran intelligent Telly affiche des informations telles que les actualités, les résultats sportifs et les mises à jour météorologiques, ainsi que des publicités en cours dans une zone dédiée sur son côté droit. (Crédit image : télé)
Parks a ajouté que le contenu gratuit financé par la publicité est potentiellement le prochain point de différenciation entre les services de streaming et leurs partenaires de plate-forme matérielle.
« Nous espérons que cela ouvrira également la voie à une expérience publicitaire plus interactive et à une expérience commerciale basée sur la télévision », a-t-elle déclaré. « Nos données révèlent que 50 % des foyers Internet américains craignent que le t-commerce n’interrompe les programmes qu’ils regardent. Le déplacement des publicités sur un deuxième écran peut ouvrir davantage d’opportunités de commerce électronique. »
De plus en plus, les fournisseurs de streaming exploitent les publicités interactives, a ajouté Ross Rubin, analyste principal chez Reticle Research, une société de conseil en technologie grand public, à New York.
« Ils vous envoient vers une destination ou vous permettent de scanner un code QR pour envoyer des informations sur votre téléphone portable », a-t-il déclaré à TechNewsWorld. « Telly peut ouvrir de nouvelles opportunités qui n’étaient pas matures dans le passé. »
Rob Enderle, président et analyste principal du groupe Enderle, une société de services de conseil à Bend, Oregon, prévient toutefois que les annonceurs doivent être à l’écoute des sensibilités de leur public. « Les publicités devront être des choses que les utilisateurs ne voient pas d’inconvénient à voir », a-t-il déclaré à TechNewsWorld. « Sinon, ils sont susceptibles de faire preuve de créativité en trouvant des moyens de ne pas les voir. »
« Les gens n’aiment pas les publicités », a-t-il ajouté. « Les mettre sur un écran dédié seul ne résout pas cela. Vous devez également vous concentrer sur le contenu de l’annonce pour voir si vous pouvez trouver un format qui ne perturbe pas le contenu que l’utilisateur regarde. »
Problème de volume
Sappington a souligné que même si les consommateurs aiment les choses gratuites, leur engagement envers eux n’est peut-être pas aussi ferme que pour les choses qu’ils paient. « Certains consommateurs peuvent simplement jeter leur télé s’ils ne l’aiment pas ou s’ils se lassent des publicités », a-t-il déclaré. « D’autres peuvent essayer de gagner rapidement de l’argent en le revendant sur Facebook Marketplace ou ailleurs. »
Il a ajouté que donner du matériel pour gagner de l’argent n’est pas nouveau. Par exemple, les opérateurs de téléphonie mobile ont donné des smartphones bas de gamme pour profiter des forfaits de données mobiles.
« La clé est de pouvoir générer suffisamment de revenus continus pour le rendre rentable », a-t-il poursuivi. « Cela dit, une télévision financée par la publicité est certainement nouvelle. Contrôler tout l’écran est une position puissante, une position que les entreprises se disputent depuis de nombreuses années. »
PUBLICITÉ
Les parcs ont accepté. « C’est définitivement un nouveau modèle », a-t-elle déclaré. « Les revenus publicitaires représentent une part de plus en plus importante de la composition des revenus des fabricants de téléviseurs intelligents et de lecteurs multimédias en continu, mais les modèles commerciaux ont jusqu’à présent exigé l’achat d’appareils. »
Rubin a rappelé une société à la fin des années 1990 appelée Free PC qui a essayé de subventionner les ordinateurs gratuits avec de la publicité le long du périmètre de l’écran de l’ordinateur.
« Le problème est devenu un volume », a-t-il déclaré. « Ils n’ont pas pu atteindre un public suffisamment large pour attirer suffisamment de revenus publicitaires pour rendre l’entreprise viable. »
« Cela va être l’un des plus grands défis ici aussi », a-t-il poursuivi. « La demande ne sera pas un problème. Il y a toujours beaucoup de gens prêts à prendre des risques avec quelque chose de gratuit.
« La question est du côté de l’offre », a-t-il déclaré. « Peuvent-ils présenter aux annonceurs des arguments convaincants sur la qualité de leur connaissance de l’audience pour attirer le type d’investissement dont ils ont besoin pour soutenir le modèle commercial ? »
Les consommateurs peuvent réserver une télévision gratuite sur le site Web de Telly.
