Le marché des ordinateurs personnels se trouve à l’un des moments les plus complexes et les plus difficiles de son histoire.
Bien que la demande globale de nouveaux PC soit clairement en baisse et que les consommateurs s’abstiennent de faire des achats, les prix des composants sont confrontés à une énorme pression à la hausse. Si vous envisagez d’attendre la pire période dans l’espoir de baisses de prix rapides en magasin, nous avons de mauvaises nouvelles. Tout indique que les mois à venir permettront d’aller encore plus loin dans le portefeuille. Jusqu’à présent, les modules RAM et les disques SSD rapides basés sur la mémoire NAND étaient considérés comme les principaux responsables de la hausse des prix. Cependant, il s’avère que ce n’est que la pointe de l’iceberg. Les faibles ventes de cartes mères ou de processeurs n’obligent pas les fabricants à réduire leurs marges.
Les centres de données « mangent » des composants essentiels
La principale raison de cette nouvelle vague d’augmentation est l’essor sans précédent de l’expansion des infrastructures d’intelligence artificielle et des centres de données géants. La demande massive du secteur des serveurs a entraîné une augmentation des coûts et une pénurie des matières premières et des composants électroniques les plus élémentaires. Cela comprend, entre autres, les PCB multicouches, les condensateurs, les dissipateurs thermiques en cuivre, les contrôleurs de tension et la section d’alimentation VRM. En conséquence, le coût de production d’une seule carte mère augmente à un rythme alarmant.
Les rapports des chaînes d’approvisionnement montrent que des géants de l’industrie tels que ASUS, Gigabyte et MSI se préparent à augmenter les prix de leurs cartes mères jusqu’à 50 % au cours du second semestre. Un volume de production plus faible signifie des coûts unitaires plus élevés pour les usines, obligeant les fabricants à répercuter directement la hausse des dépenses opérationnelles sur les clients finaux. La situation est aggravée par le fait que l’industrie informatique ne donne aujourd’hui aux consommateurs pratiquement aucune raison rationnelle de dépenser leur argent. L’augmentation des performances des processeurs a considérablement ralenti au cours des dernières générations. Les fabricants de puces préfèrent actualiser les anciennes architectures ou se concentrer sur les solutions de serveur IA, plutôt que de proposer des innovations budgétaires aux passionnés.
Le problème des cartes graphiques est similaire. Les propriétaires de systèmes des dernières années bénéficient toujours d’une puissance largement suffisante pour lire en douceur tous les derniers titres. La nouvelle génération de consoles qui pourrait faire avancer le marché semble également sombre pour le moment. Étant donné que les ordinateurs actuels répondent facilement aux exigences quotidiennes et que les gains de performances sont négligeables, peu de gens souhaitent dépenser une fortune pour une nouvelle carte mère, une mémoire coûteuse et un processeur.
Est-ce la fin du marché traditionnel des PC ?
Tous ces facteurs créent un cercle vicieux de rétroaction. En raison des prix et du manque d’innovation, le nombre de personnes décidant de construire un nouvel ordinateur diminue considérablement. Les constructeurs, confrontés à des baisses de ventes à deux chiffres, tentent d’économiser des marges en augmentant encore les prix des composants, ce qui décourage encore davantage les acheteurs potentiels. Un ordinateur auto-assemblé n’est plus un standard commun, mais devient un article de luxe. L’apocalypse de l’IA dans le contexte du marché des PC ne signifie pas que les ordinateurs vont soudainement disparaître des étagères, mais elle pourrait entraîner une évolution encore plus importante vers les appareils mobiles, qui sont actuellement les appareils de premier choix des jeunes utilisateurs.
