En 2023, l’entreprise a poursuivi sa lutte contre les annonceurs qui ne répondent pas à ses exigences. Pendant cette période, Google a supprimé 5,5 milliards d'annonces et suspendu plus de 12,7 millions de comptes d'annonceurs, et le nombre de suspensions de comptes était presque deux fois plus élevé qu'en 2022.
La plupart des publicités ont été bloquées ou supprimées en raison de divers types d'abus concernant les règles régissant la manière de joindre des publicités aux sites et de les utiliser pour diffuser des logiciels malveillants. Cependant, 548 millions d’annonces ont été bloquées en raison de problèmes liés aux marques qui y sont attachées. Un nombre bien moindre, 206 millions d'annonces, ont été bloquées ou supprimées en raison de la violation des règles fixées par Google pour réglementer la diffusion de fausses informations.
Google continue d'améliorer les techniques qu'il utilise pour détecter les menaces publicitaires, notamment en introduisant récemment de nouvelles politiques visant à limiter le nombre d'annonces diffusées, conçues pour protéger les utilisateurs en limitant la portée des annonceurs moins connus. Début 2024, l’entreprise a également été confrontée à des publicités à l’effigie de personnalités publiques, qui, grâce à des techniques de deepfake, sont souvent utilisées pour tromper les utilisateurs. Selon la nouvelle politique de Google, les annonceurs moins connus et n'ayant pas une réputation établie passeront par une période de transition au cours de laquelle le nombre de vues de leurs annonces peut être limité dans certaines circonstances, comme une relation floue entre l'annonceur et la marque à laquelle ils font référence.
Google a développé des règles pour contrôler et finalement bloquer les publicités qui font la promotion de contenus sensibles sur le plan juridique ou culturel. Pour des sujets tels que les services financiers, les jeux de hasard, les soins de santé et les stimulants, les publicités ne parviennent pas aux utilisateurs dans certains pays. Les restrictions couvrent également la publicité politique. Ils constituent un élément important des élections démocratiques et les partis les utilisent à des fins de sensibilisation. Ils doivent donc tous répondre à certains critères. Ils doivent par exemple contenir des informations précises sur l’identité de leur créateur et doivent également respecter les règles de transparence. Quant au domaine juridique des éditeurs, en 2023, des poursuites ont été engagées contre eux, remettant en cause le contenu de 2,1 milliards de pages, dont 1,8 milliards de pages contenaient des contenus à caractère sexuel ou faisaient de la publicité et incitaient à l'achat d'armes.
