Apple place la barre pour les événements de lancement virtuel

J’ai été déçu par presque tous les événements de lancement que j’ai vus depuis que nous sommes principalement passés aux événements virtuels. La plupart ne sont pas si différents des événements en personne où le ou les orateurs montent sur scène et pontifient.

Certains utilisent de nombreuses aides visuelles utiles, mais surtout, ils présentent les mêmes limites que les événements en personne, ils ont donc du mal à retenir un public en ligne, qui peut plus facilement être distrait qu’un public en personne.

Je pense que l’événement de lancement Apple « Wonderlust » de la semaine dernière était un exemple de la façon dont les lancements virtuels devraient être effectués, et il a été brillamment exécuté. Je ne suis pas et ne serai probablement jamais un fan d’Apple, mais j’aime appeler les choses comme je les vois. La présentation de lancement de la semaine dernière a placé la barre plus haut quant à la manière d’exécuter des événements comme celui-ci.

Parlons-en cette semaine, et nous terminerons avec mon produit de la semaine, qui doit être soit la nouvelle Apple Watch Ultra 2, soit le nouvel iPhone 15 Pro. Je pense que la montre est le plus gros problème, donc ce sera mon produit de la semaine.

Comment se déroulent les lancements de produits typiques

Je suis un ancien acteur et ancien directeur marketing, j’avais donc l’habitude de donner un cours sur la façon de faire des présentations. À l’époque comme aujourd’hui, il semble souvent que les présentations de lancement soient conçues pour les présentateurs comme une tâche qu’ils sont tenus d’accomplir. Au lieu d’être sélectionnés pour leurs compétences en matière de présentation, les présentateurs sont choisis en raison de leurs titres.

Les présentations sont généralement créées juste avant l’événement et modifiées quelques minutes à l’avance afin que les personnes non formées aux téléprompteurs montent sur scène et montrent à quel point elles ont peu répété. Certains répètent correctement et réussissent bien, mais ils ont tendance à être l’exception plutôt que la règle.

De plus, le contenu de la plupart des présentations techniques porte sur la technologie du produit, sans se concentrer sur ce qu’elle pourrait signifier pour un acheteur ou un utilisateur. Même si la technologie est de nature visuelle, le présentateur montrera probablement comment la technologie fonctionne plutôt que ce qu’elle fait. Les personnes dans le public qui ne veulent généralement pas comprendre la technologie s’ennuient et ne sont pas trop enthousiasmées par le produit.

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Les lancements de produits doivent viser à susciter l’enthousiasme des gens et leur envie d’acheter le produit. Les lancements virtuels doivent être dynamiques, comporter moins de têtes parlantes et présenter plutôt ce que fait le produit d’une manière qui vous donne envie.

Trop souvent, après un événement de lancement typique, les gens ne sont tout simplement pas intéressés par ce qui a été lancé. C’est comme si les présentateurs pensaient que le but était de vivre en étant sur scène, et que le but du public était de survivre à l’expérience.

Mais ce n’était pas le cas lors du lancement d’Apple la semaine dernière. Il y avait un fan non-Apple comme moi qui convoitait l’iPhone 15 Pro et l’Apple Watch Ultra 2.

Événement de lancement de Wonderlust

L’événement a débuté avec une magnifique séquence de drones du bâtiment du siège d’Apple, qui, certes, est l’un des bâtiments les plus impressionnants au monde. Ils ont ensuite parlé de certains des produits qui fonctionnaient bien et qui n’étaient pas lancés, comme le MacBook Air 15 pouces qui, selon Tom’s Hardware, était le meilleur ordinateur portable du marché, et le prochain Apple Vision Pro (ce dernier est devenu important plus tard). ) qui a fait ce que Meta a échoué ces derniers temps en suscitant l’intérêt pour le segment VR.

Regarder la série 9

La première annonce concernait l’Apple Watch Series 9 (photo ci-dessus), qui est un produit impressionnant. L’Apple Watch a longtemps dominé le segment des montres intelligentes, mais ses concurrents ont rattrapé leur retard. La montre que je porte, la TicWatch Pro 5, est supérieure à l’Apple Watch Series 8 à bien des égards. Cependant, l’Apple Watch Series 9 prend à nouveau la tête avec une luminosité d’écran, une durée de vie de la batterie, des fonctionnalités et une durabilité améliorées.

Une fonctionnalité formidable de la nouvelle montre est appelée « double tapotement », où vous pouvez simplement taper vos doigts ensemble pour accomplir une seule action, comme répondre à un appel ou raccrocher. De plus, il dispose d’une fonction améliorée de recherche de mon téléphone.

Engagement envers la durabilité

La durabilité est importante ici car Apple a inséré son argumentaire de durabilité au milieu de celui de l’Apple Watch. Cette approche est intéressante car les acheteurs affirment que la durabilité est importante pour eux, mais ils ignorent souvent les arguments en faveur de la durabilité. La plupart de ceux que j’ai vus, même chez Apple, étaient plus de la fumée que de la substance. Celui-ci ne l’était pas.

Apple a pris des engagements sur des objectifs pour 2030 qui s’alignaient sur les objectifs d’autres entreprises pour 2040 et 2050 et a parlé de ces engagements lors d’un événement scénarisé avec un acteur jouant Mère Nature. Même si cela peut paraître farfelu, c’était bien exécuté et amusant à regarder. Pour moi – et parfois ce genre de présentations faire Cela dépend du public – c’était très bien fait.

Regarder Ultra2

Apple est ensuite passé à l’Apple Watch Ultra 2 en utilisant une autre pièce riche en vidéo qui se déplaçait d’un endroit à l’autre pour retenir l’attention du public et expliquer comment la montre pourrait changer votre vie.

Cette montre fabriquée par un concurrent pourrait inciter un fan d’Apple à se tourner vers une autre marque. C’était si bon, à mon avis, avec un écran de 3 000 nits (ce qui correspond aux écrans utilisés par l’armée pour une utilisation en extérieur), une autonomie de 36 à 72 heures, une lumière rouge pour une visualisation nocturne (donc ce n’est pas le cas). détruire votre vision nocturne) et fabriqué avec un contenu recyclé important.

Le prix est de 799 $, ce qui n’est pas bon marché, mais c’est un bon rapport qualité-prix pour ce que fait la montre et à quel point elle est meilleure que toute autre chose disponible.

iPhone15

Apple a ensuite présenté l’iPhone 15, une belle amélioration par rapport à l’iPhone 14.

Les améliorations apportées au boîtier en verre rendent le 15 moins susceptible de le laisser tomber, et il dispose d’un appareil photo de 48 mégapixels et d’une qualité audio améliorée.

Les capacités du satellite ont été étendues, permettant désormais aux gens d’appeler de l’aide en dehors de la couverture cellulaire ou à AAA pour une assistance routière. Je considère que c’est une fonctionnalité qui tue, et si j’avais des enfants, ils auraient ce téléphone.

Une autre fonctionnalité adaptée aux enfants consiste à trouver quelqu’un d’autre. C’est comme un traceur GPS vous guidant vers la personne que vous souhaitez retrouver, comme un enfant perdu à Disneyland. J’étais autrefois cet enfant, donc je sais à quel point cela serait incroyablement utile.

Apple a même corrigé la charge inductive, de sorte que le téléphone se chargera désormais via un étui approuvé (accent mis sur « approuvé », mais c’est mieux que pas du tout). L’une de mes fonctionnalités préférées est le nouveau bouton programmable. Il y a plusieurs années, j’ai failli être tué par des enfants et je me plaignais du fait qu’une des raisons pour lesquelles je courais un risque était qu’une fonctionnalité similaire dans l’ancien Windows Phone avait été abandonnée. Ce bouton, lié à la caméra, pourrait vous permettre d’obtenir la photo critique nécessaire pour capturer un criminel, ou dans mon cas, des criminels. Donc, pour moi, c’est une autre fonctionnalité indispensable.

iPhone 15 Pro

C’est l’iPhone 15 Pro que je considère comme une véritable avancée majeure sur l’iPhone.

Maintenant, pourquoi je dis que tue l’iPhone ? Parce que les fabricants de téléphones doivent surmonter les téléphones que les gens possèdent déjà. Le plus gros problème d’Apple n’est pas un concurrent comme Samsung ; ce sont des produits Apple déjà utilisés, car si le nouveau téléphone n’excite pas suffisamment les gens pour se débarrasser de leur ancien téléphone, alors Apple n’obtient pas de vente.

En supposant que quelqu’un ait de l’argent – ​​et c’est une hypothèse importante cette année – si l’iPhone 15 Pro a été créé par Samsung au lieu d’Apple, c’est assez bon pour inciter un utilisateur Apple à changer, sans parler de mettre à niveau son iPhone 14. C’est si bon .

L’appareil photo est ce qui distingue vraiment le téléphone, avec une capacité d’objectif de 120 mm étonnante, un boîtier en titane (partiellement recyclé) et des performances de jeu jamais vues auparavant sur un iPhone – et il peut créer des vidéos 3D que vous pouvez vivre comme si vous étiez là lors de l’utilisation du prochain Apple Vision Pro dont j’ai parlé plus tôt.

Conclusion : sauce extra secrète Qualcomm

Une des choses qu’Apple n’a pas mentionnée est qu’il revient à l’utilisation d’un modem et d’une radio Qualcomm. Ce partenariat a créé l’iPhone original et Qualcomm propose la meilleure technologie de communication pour appareils sans fil du secteur. Une grande partie des améliorations de connectivité sont donc liées à Qualcomm, ce qui garantit qu’ils fonctionneront et seront relativement sans problème. C’est une excellente nouvelle pour les utilisateurs.

Ce lancement d’Apple était sans doute le meilleur événement de lancement que j’ai jamais vu. C’était comparable au travail brillant réalisé par Nvidia lors de ses événements, mais en mettant davantage l’accent sur les avantages pour l’utilisateur que sur la technologie. C’était visuellement attrayant, très bien exécuté (au niveau de qualité de la télévision) et plaçait la barre très haute vers laquelle les autres devraient s’efforcer.

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L’événement a également montré pourquoi Apple est si difficile à concurrencer. Aucune autre entreprise n’est dans sa ligue lorsqu’elle joue comme la semaine dernière. Désormais, si Apple s’éloignait de sa stratégie de « verrouillage » visant à supprimer les barrières migratoires, elle serait en mesure d’augmenter sa base installée. Malgré cela, ce lancement de produit devrait accroître la part de marché d’Apple.

Cependant, il y a un gros problème que je dois mentionner et qui n’est pas la faute d’Apple.

Les rapports indiquent qu’une grande partie du marché de la consommation s’est endettée sans précédent et atteint ses limites d’endettement. Quelle que soit la qualité d’un nouvel iPhone, il reste un article de luxe. Lorsque vous avez du mal à payer vos factures et à mettre de la nourriture sur la table, les articles de luxe ne se vendent pas bien.

Apple a fait un travail impressionnant en créant des produits que les gens voudront acheter, mais si les consommateurs n’ont pas d’argent, Apple n’obtiendra pas d’augmentation des ventes et Apple ne peut pas résoudre ce problème. Je m’attends à ce qu’Apple fasse mieux que la plupart, mais cela pourrait encore être un trimestre en baisse pour Apple et le segment technologique en général.

Apple Watch Ultra2

Je suis un grand fan des montres intelligentes. L’une des plus grandes déceptions dans l’exécution d’Apple est qu’elle n’a pas poursuivi la politique de Steve Jobs consistant à permettre à des appareils comme l’iPod de fonctionner avec d’autres plates-formes (dans ce cas, Windows, dans ce cas, Android), ce qui limite sa base et mon possibilité d’utiliser la montre.

Bien que j’aie noté que d’autres montres ont rattrapé leur retard, cette dernière Apple Watch Ultra 2 est tellement en avance sur tout le reste que je doute que quiconque à court terme puisse y toucher de manière compétitive. L’écran de 3 000 nits à lui seul change la donne, mais l’interface à double pression est encore plus convaincante.

Les seules fonctionnalités qui, à mon avis, manquent à la montre sont une caméra pour les urgences et une connectivité par satellite afin que vous puissiez toujours appeler à l’aide si quelqu’un vous a pris votre téléphone ou si vous avez oublié ou perdu votre téléphone pendant une crise. Je m’attends à ce qu’au moins une de ces fonctionnalités apparaisse dans les futures montres Apple. Si Tim Cook avait des enfants, je parierais qu’au moins la fonction satellite serait présente dans cette dernière montre.

Le boîtier en titane et jusqu’à 72 heures de charge de la batterie sont des caractéristiques très impressionnantes, et les améliorations apportées à la surveillance des exercices en font une mise à niveau indispensable pour ceux qui utilisent l’Apple Watch pour rester en forme. Cette montre établit une fois de plus Apple comme le leader de ce segment et place la barre pour tous les autres.

Malheureusement, le téléphone commence à environ 799 $, ce qui en fait un cadeau coûteux que beaucoup voudront en cette période des fêtes. C’est quand même mon produit de la semaine.

Les images et vidéos présentées dans cet article sont attribuées à Apple.