L'accent mis sur le marketing et les cadeaux du concours de médias sociaux a augmenté, se traduisant directement par une interaction accrue et une portée des entreprises. Ces tâches peuvent rapidement devenir virales et construire une base de fans tout en augmentant la notoriété de la marque. Mais comment une entreprise de marketing propose-t-elle un concours qui attire les yeux du public?
Y a-t-il de meilleures approches pour réussir le concours? Dans cet article, nous discuterons des choses à faire et à ne pas faire pour faire du succès les concours de médias sociaux et les cadeaux.
Pourquoi les concours de médias sociaux sont-ils importants?
Les concours de médias sociaux sont une bonne technique pour recruter de nouveaux abonnés et en détenir des anciens. Ils rendent également les utilisateurs actifs vers votre produit en aimant, en partageant, en commençant ou en marquant.
Le premier exercice d'une marque pour inviter les gens à «étiqueter un ami à gagner» pourrait provoquer un buzz considérable, diffusant votre nom au-delà des clients existants. En outre, par rapport à la publication ordinaire, les cadeaux gagnent généralement plus de réactions. C'est parce que les humains sont toujours intéressés à gagner quelque chose.
Les concours favorisent une bonne volonté substantielle. Les adeptes qui sont faits pour se sentir remarqués et appréciés sont tenus de défendre votre marque. Il y a également la possibilité de capturer du contenu généré par les utilisateurs (UGC), qui sera utile pour les efforts de marketing ultérieurs.
Étapes pour créer un concours de médias sociaux réussi
1. Comprenez votre public
Votre public cible est un déterminant clé du succès du concours que vous avez mis en place. L'analyse de paramètres tels que leur emplacement géographique et leur modèle de comportement, ainsi que d'autres, permet la création d'un concours qui convient aux prétendants.
Si, par exemple, vous ciblez un public composé de jeunes, vous pouvez exécuter un concours photo sur Instagram. À l'inverse, un concours sur LinkedIn peut mieux convenir à un public plus professionnel.
2. Définir des objectifs clairs
Établir les objectifs que vous souhaitez atteindre en organisant un concours. Souhaitez-vous promouvoir davantage votre marque, augmenter les visites sur votre site Web ou développer la liste de diffusion?
L'utilisation d'objectifs élimine le gaspillage des efforts promotionnels et aide à les mesurer. Pour illustrer, votre objectif est de stimuler le trafic vers votre site Web. Ensuite, vous pouvez créer un concours qui oblige les gens à se connecter à votre site pour participer.
3. Choisissez la bonne plate-forme
Lorsque vous décidez d'une plate-forme pour votre concours, il est essentiel de considérer votre public cible et le type de contenu que vous souhaitez avoir. Cela est particulièrement vrai pour Facebook et Instagram, car ils ont de grandes quantités d'informations et permettent l'engagement des utilisateurs.
Tiktok se démarque toujours de son style vidéo innovant pour une démographie plus jeune. Si, par exemple, quelqu'un a un tiktok où il devient viral et fait la promotion d'un défi de danse, il peut être parfait pour la promotion de la marque.
4. Règles et directives engageantes de l'artisanat
La première exigence pour tout concours est les règles et les directives. Ils aident les candidats à comprendre quels objectifs ils doivent atteindre pour gagner et assurer une concurrence équitable. Spécifiez les exigences pour participer au concours, la durée du concours et qui y sera admissible.
Par exemple, quels thèmes et formats allez-vous accepter si vous souhaitez faire un concours photo? Assurez-vous toujours que les règles sont respectées afin qu'il n'y ait aucune violation des politiques des plateformes.
5. Offrir des prix attrayants
Il faut comprendre que lorsque vous réfléchissez à un concours, le principal déterminant doit être les prix que vous allez offrir. N'oubliez pas de garder les récompenses attrayantes pour votre public et cohérentes avec votre marque.
Un exemple serait d'offrir le dernier gadget, en particulier pour les entreprises technologiques, ou dans le cas d'une marque de beauté, un ensemble de produits premium. La récompense que vous offrez doit répondre aux exigences susceptibles de promouvoir la participation au concours, tout en ayant du sens avec le public que vous souhaitez contacter.
6. Promouvoir votre concours
La participation peut être maximisée par la publicité. Il existe de nombreuses façons de promouvoir un concours. Vous pouvez utiliser des newsletters par e-mail, des publicités sur les réseaux sociaux ou un appel via des influenceurs.
Par exemple, le partage du contenu du contenu avec des personnes qui ont des intérêts similaires à celle du public cible peuvent augmenter la portée du concours. En outre, faites de grands visuels et légendes qui aideront à le promouvoir.
7. Utilisez un appel à l'action claire
Les participants sont généralement censés aimer un post, étiqueter les gens ou partager des messages. Par exemple, des phrases comme «pour gagner, étiqueter trois amis» ou «s'il vous plaît, suivez-nous et partagez ce post» sont assez simples et simples à respecter. Rendez-vous toujours plus facile à participer au concours, car cela garantit que plus de gens se joindront.
8. Surveiller et analyser les résultats
Toujours bien examiner et analyser correctement les résultats de votre concours de marketing, car les mesures vous aideront à déterminer l'efficacité de votre concours. Les taux d'engagement, les abonnés et le trafic pour le site Web sont des métriques qui peuvent être suivies à l'aide d'outils d'analyse.
Par exemple, sur Instagram Insights, vous trouverez des statistiques précieuses telles que le nombre de nouveaux utilisateurs que vous avez obtenus au cours de cette période de concours particulière. Toutes ces mesures vous aident à analyser différents aspects de la campagne – ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fait, améliorant ainsi les campagnes futures.
Études de cas: concours de médias sociaux réussi
Étude de cas 1: Concours Starbucks Red Cup
Chaque année, Starbucks organise un concours Instagram appelé le concours de la Red Cup, dans lequel les fans publient leurs Coupes rouges conçues pour les vacances. Les résultats de cette campagne finissent par gagner des millions d'impressions et d'engagement. En favorisant le contenu généré par l'utilisateur, Starbucks améliore sa marque et ses clients se sentent plus connectés les uns aux autres.
Étude de cas 2: concours #nightat d'Airbnb
Airbnb a organisé le concours Wow Factor pour ses gagnants, offrant des hébergements uniques tels qu'un château et une salle sous-marine. Les gagnants ont dû créer une histoire expliquant pourquoi ils méritaient de gagner. Le concours a été commercialisé auprès d'un vaste public et a souligné ce qui était disponible chez Airbnb qui aiderait à renforcer leur marque.
Conseils avancés pour les concours et les cadeaux de médias sociaux
1. Tirez parti du contenu généré par l'utilisateur
Motiver les participants à publier du contenu publicitaire votre marque grâce à du contenu créé par l'utilisateur. Par exemple, une étiquette de mode peut demander aux personnes de publier des photos d'eux-mêmes vêtues de ses articles avec un hashtag distinctif. Cela aide à annoncer votre entreprise et vous donne un matériel précis pour les futurs efforts de marketing.
2. Collaborer avec les influenceurs
La collaboration des influenceurs peut prolonger la portée géographique du concours. Ils ont des clients qui les suivent et ont tendance à croire ce qu'ils disent. Ainsi, par exemple, un vendeur de vêtements peut s'engager avec un influenceur de vêtements pour organiser un cadeau avec du matériel de gym et atteindre le public souhaité.
3. Utilisez des outils et des applications de concours
De nombreux outils et applications sont disponibles pour faciliter la gestion des concours. Des outils comme Rafflecopter, Woobox ou GELEM permettent à celui de suivre les participants, de choisir les gagnants et d'évaluer les statistiques. Ces outils permettent également du fair-play, offrant une intégrité dans la compétition.
4. Incorporer la narration
Cherchez des gens comme candidats et demandez-leur de créer une histoire pour le concours dans lequel ils participent. Par exemple, demandez aux participants de décrire un scénario montrant comment votre produit a apporté un changement positif dans leur vie. Cela favorise un sentiment dans le public cible, qui canalise le concours.
5. Optimiser le timing et la fréquence
L'heure de la journée et le jour de la semaine au cours de laquelle le concours est lancé peut considérablement influencer si le concours a un faible engagement ou un engagement élevé. Il est préférable de passer des concours en vacances ou le week-end lorsque les niveaux d'activité atteignent un sommet. Dans le même temps, il est préférable d'éviter de faire des concours à proximité les uns des autres, car cela peut épuiser l'intérêt du client MTLDA et l'engagement avec les concours au fil du temps.
6. Créer des expériences exclusives
Faites un devoir de donner aux consommateurs quelque chose d'unique ou non offert par d'autres marques. Une grande incitation irait, par exemple, faire une visite exclusive des coulisses de la marque, de rencontrer un ambassadeur de la marque, ou même d'avoir une chance de bénéficier de produits de production limitée. Ces éléments intrigueront les participants et augmenteront le nombre de participants. De plus, ces offres uniques augmentent la perception de la valeur des marques non recueillies MTLDA.
7. Encourager la participation multiplateforme
Les concours peuvent atteindre beaucoup plus loin si les entrées sont acceptables sur différentes plates-formes. Par exemple, faites en sorte que vos concurrents téléchargent du contenu sur d'autres plateformes, notamment Instagram, Tiktok et Twitter. De cette façon, non seulement vous atteignez un public cible plus large, mais vous augmentez également l'activité sur tous vos réseaux sociaux.
8. Fournir des mises à jour en temps réel
Le maintien des candidats intéressés par le concours peut être réalisé en les tirant informés tout au long du concours de tout développements. Les rappels, les faits saillants et les soumissions exceptionnelles peuvent tous être affichés. L'excitation s'accompagne de différents types de concours en raison de l'anticipation, surtout si le concours est long, alors donnez aux participants que les informations plutôt que de leur laisser deviner combien de messages il y aura ou combien de participants il y aura.
Conclusion
Il ne fait aucun doute que les concours et les cadeaux de médias sociaux peuvent significativement aider à augmenter le taux d'interaction et le public de la marque. Les parents ou les tuteurs peuvent suivre l'exemple de Susan en apprenant à connaître leur public, en définissant des termes, des conditions et des objectifs, et en offrant des récompenses précieuses pour les concours qu'ils créent.
Les concours réussis nécessitent une publicité efficace, des règles bien structurées et une supervision. Les concours de médias sociaux peuvent bénéficier aux petites entreprises et aux grandes grandes en permettant à l'entreprise de s'engager avec les clients et de développer leur fidélité tout en atteignant des objectifs de marketing. Alors, planifiez votre prochain concours et aidez votre entreprise à se développer.
