Les créateurs de WinRAR ont entamé une coopération avec une marque de mode. Le premier lot de produits – dont un sac de créateur et assez cher – s’est vendu en un rien de temps !
Depuis des années, WinRAR est l’un des programmes les plus reconnaissables sur les ordinateurs Windows. La fenêtre caractéristique m’a rappelé que la période d’essai de 40 jours approchait, mais… et alors. La part du lion des utilisateurs a simplement fermé la fenêtre de message et a continué à utiliser le programme. Aujourd’hui, la marque a décidé d’aborder cette blague sur Internet avec encore plus de sérieux. Au lieu de vous demander d’acheter à nouveau une licence, WinRAR vend… un sac inspiré de son propre logo !
WinRAR passe des ordinateurs au monde de la mode
WinRAR Archive Messenger Bag a été créé en coopération avec la marque tern. Le sac reprend le motif de livres caractéristiques et colorés connus grâce à l’icône du programme et a été conçu pour ressembler à une archive physique. Il possède une structure rigidifiée, un fermoir magnétique et une bandoulière amovible et réglable – et bien qu’il ne soit pas gigantesque (21,4 x 14 x 7 cm), il peut facilement accueillir des objets de base comme un smartphone, un portefeuille ou des écouteurs. Le plus absurde, cependant, est la façon dont WinRAR fait la publicité du produit. L’entreprise suggère en plaisantant que les personnes qui n’ont jamais acheté le programme devraient acheter au moins un sac au lieu d’une licence. Il s’agit d’une référence directe à l’un des mèmes informatiques les plus anciens.
Le prix de l’accessoire est de 115 EUR (environ 500 PLN). C’est nettement plus que le coût d’une seule licence WinRAR, il est donc difficile de considérer l’achat comme un mode de paiement. Le fabricant du sac offre une garantie de cinq ans et une partie des revenus de chaque article revient aux créateurs de WinRAR, mais probablement pas autant que ce qu’ils obtiendraient en achetant la licence.
La meilleure preuve qu’une blague sur Internet a atteint le bon public est l’intérêt porté au produit. Le sac a disparu de l’offre en un clin d’œil lors du premier lot du produit, et après sa relance sur le marché : il a également suscité un grand intérêt. La boutique officielle Tern répertorie actuellement le produit comme en stock et propose une expédition dans le monde entier. En plus du sac, l’offre comprend également une veste avec l’icône du programme, celle-ci est encore plus chère : elle coûte près de 225 euros, soit environ 985 PLN.
Difficile de ne pas voir l’ironie de tout cela. Il est probable que les mêmes personnes qui ont passé des années à ignorer le message vous demandant de payer pour accéder à l’application sont désormais prêtes à dépenser beaucoup plus pour des gadgets liés à WinRAR.
L’épreuve éternelle la plus célèbre se poursuit toujours
WinRAR est depuis longtemps un cas unique de logiciel dont la version d’essai ne cesse de fonctionner après les 40 jours déclarés. Après cette période, le programme vous permet toujours d’utiliser les fonctions de base et vous rappelle d’acheter une licence. C’est ce mécanisme qui est devenu l’une des plaisanteries les plus tenaces associées aux logiciels informatiques. Aujourd’hui, WinRAR est allé plus loin dans le meming : au lieu de lutter contre sa propre image sur Internet, il a décidé de… la monétiser. Un sac physique en forme d’icône emblématique ou une veste peut être un gadget totalement inutile pour la plupart des gens, mais en tant que mème technique, il est presque parfait.
