Les prix des ordinateurs – portables et de bureau – sont sur le point de connaître leur plus forte hausse depuis une décennie. L’industrie ne dit plus « si » mais « de combien » lorsqu’il s’agit d’augmentations de salaire. Tout cela à cause du manque de deux composants sans lesquels aucun ordinateur ne peut être construit : la DRAM et la NAND. Et depuis que les usines ont réorienté leurs capacités de traitement vers l’IA, les consommateurs ordinaires en subissent les conséquences. C’est le bon moment pour finaliser l’achat d’un ordinateur portable. À moins que quelqu’un n’aime voir les prix augmenter de semaine en semaine.
La pénurie de DRAM et de NAND n’est pas venue de nulle part. Samsung, SK Hynix et Micron ont réutilisé leurs usines pour le marché de l’IA. Les mathématiques brutales les ont « aidés » avec ceci : La mémoire HBM pour serveurs IA génère des bénéfices incomparables avec la mémoire pour ordinateurs portables. Et s’il n’est pas rentable de fabriquer de la mémoire pour les machines grand public, alors laissez ce marché aller en enfer ou laissez les prix augmenter. Amen.
Nous nous retrouvons donc dans une situation où les expéditions des consommateurs diminuent, les prix des contrats augmentent à un rythme fébrile depuis deux mois et Micron supprime la marque Crucial pour concentrer toutes ses ressources sur les centres de données. Oui, le célèbre Crucial. Des choses tellement étranges se sont produites que les producteurs de mémoire ont mis à l’écart les consommateurs parce que cela n’est « pas rentable » pour eux. D’un point de vue commercial, c’est vrai : les entreprises de mémoire ne sont pas des œuvres caritatives. Consommateurs : c’est moi et vous, vous n’aimerez probablement pas ça. Et que vous ou moi achetions des ordinateurs portables… est une question secondaire. Ils supposent probablement que si nous en avons besoin, nous l’achèterons probablement. Mais pour combien ?
Les hausses de prix approchent à grands pas
TrendForce sait déjà que de nouvelles grilles de prix sont prêtes chez les fabricants. Pour Lenovo, les prix actuels des ordinateurs ne sont valables que jusqu’à la fin de cette année. Ensuite, les prix augmenteront : jusqu’à 20 pour cent. HP et Dell modifient leurs plans de produits juste avant le CES 2026. HP estime que le coût de la mémoire à lui seul est 15-20% du prix de l’ordinateurdonc toute augmentation des contrats DRAM est répliquée dans le prix final.
Dell suit le même chemin. Ici, TrendForce indique que les augmentations pourraient entrer en vigueur même à la mi-décembre (2025) — avant même que les clients effectuent leurs derniers achats avant les vacances et profitent des premières promotions après la nouvelle année (et autres ouvertures de magazines).
Remercions Microsoft.
Mais, pour mémoire, il n’y a pas que lui. Il y a à peine un an, les modèles d’ordinateurs portables les plus basiques disposaient de 8 Go de RAM. Aujourd’hui, cela ne suffit pas. Je sais parfaitement ce que signifie la quantité de RAM dans Windows, j’ai donc acheté il y a quelque temps un appareil avec 32 gigaoctets décents, mais pas excessifs. Microsoft, en revanche, a imposé un minimum de 16 Go dans les ordinateurs portables marqués comme Copilote+et Apple a ajouté le sien : tous les MacBook d’entrée de gamme démarrent désormais avec 16 Go de RAM.
Ce n’est pas juste un caprice. L’IA exécutée sur l’appareil (et non sur des serveurs externes) a besoin de plus de mémoire, les fabricants n’ont donc pas le choix : même les modèles bon marché doivent avoir des composants plus coûteux. L’augmentation des coûts est donc double. La mémoire devient de plus en plus chère, il faut en produire davantage, ce qui fait que les coûts augmentent en spirale. Et il n’y a pas de fin en vue.
Les petites marques sont les premières à étouffer
Les plus grands s’en sortent toujours d’une manière ou d’une autre. Mais les petits producteurs vont être sous le choc. OneXPlayer, connu pour ses machines de jeux mobiles coûteuses, a arrêté d’accepter les commandes pour le modèle Apex : la totalité du stock disponible a été mise en prévente. L’entreprise doit établir de nouveaux prix avec les fournisseurs de mémoire et de SSD. Autrement dit, calculez combien le client doit payer de plus. Le coût de cette situation sera répercuté directement sur le consommateur.
De plus, les petites entreprises n’ont pas le pouvoir de négociation des géants. Si la DRAM augmente à l’échelle mondiale, ses prix grimpent encore plus vite. Certaines marques ne seront plus rentables et disparaîtront tout simplement.
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Qu’est-ce que cela signifie pour les futurs ordinateurs ?
C’était déjà bon marché. Donc, si vous souhaitez acheter un ordinateur portable, mieux vaut le faire tout de suite : les nouvelles machines deviendront bientôt sensiblement plus chères. Si vous construisez un ordinateur, c’est la mémoire qui vous coûtera le plus cher. Sera-ce moins cher après le CES 2026 ? Le bouton sera moins cher, l’apparition de nouveaux produits sera un élan supplémentaire à l’augmentation générale des prix. Les prix vont-ils baisser ? Je ne vous le dirai plus. C’est ce que je souhaiterais moi-même, car chacun d’entre vous devrait avoir le droit d’acheter le meilleur matériel au meilleur prix possible. Mais je ne peux pas vous le promettre, car le marché est actuellement très fragmenté. Est-ce que ce sera comme avec les cartes ? Cela montrera le moment de stabilisation après la fièvre RAM. Cependant, voyant la réticence des producteurs envers le marché de consommation, je n’y vois pas clair…
