IKEA aime surprendre! Cette fois encore, l’entreprise a combiné de manière très habile le design, la technologie et l’humour. La chaîne suédoise a surpris ses clients avec la campagne « Phone Sleep Collection », dans laquelle elle proposait… une miniature allumée pour smartphone ! Cet accessoire inhabituel est destiné à aider les utilisateurs à réduire le temps passé devant un écran le soir, ce qui, comme nous le savons, se traduira à terme pour une meilleure qualité du sommeil.
Le nouveau gadget IKEA est une technologie à part entière. À l’intérieur se trouve une puce NFC qui communique avec l’application IKEA sur les systèmes Android et iOS. Après avoir installé l’application, mettez simplement votre téléphone au lit pour dormir et confirmez qu’il est mis en veille. À partir de ce moment, l’application commence à mesurer en arrière-plan la durée pendant laquelle l’appareil reste en mode veille : l’objectif de l’utilisateur est d’atteindre sept heures de « veille » ininterrompue du téléphone par nuit.
Après une semaine de telles séances, l’utilisateur reçoit un bon d’une valeur d’environ 100 dirhams (environ 100 PLN) à utiliser dans les magasins IKEA. La machine ici n’est pas fortuite, car pour le moment, l’accessoire n’est disponible qu’aux Émirats arabes unis. Il est intéressant de noter que le lit n’a pas de fonction de recharge, ce qui peut être démotivant pour de nombreuses personnes. Car comment ne pas recharger son smartphone la nuit…
La campagne IKEA UAE est une combinaison habile du monde de la technologie, du design et de la tendance du bien-être numérique. Chaque lit est une reproduction miniature d’un meuble IKEA classique, avec un jeu de lattes en bois, un cadre et un mini-matelas, à assembler soi-même. Exactement comme avec un grand lit acheté dans une chaîne de magasins ! L’ensemble comprend un petit appui-tête et une « literie » pour le téléphone, le tout étant emballé dans une boîte écologique recyclée.
Un marketing avec une mission – c’est logique !
L’idée, préparée par l’agence Memac Ogilvy, est un exemple de ce qu’on appelle la gamification des habitudes saines. Les utilisateurs peuvent considérer le fait de s’éloigner de leur smartphone comme un défi avec une récompense : 7 nuits sans doomscrolling et ils peuvent gagner un bon d’achat. Cependant, une idée plus sérieuse est à l’œuvre en arrière-plan : l’addiction aux écrans et le flux constant de dopamine provoquant des troubles du sommeil. Selon la chaîne, cette initiative vise à encourager la détox numérique et à rétablir l’équilibre entre le temps en ligne et le temps hors ligne.
Certains commentateurs qualifient la Phone Sleep Collection de brillant exemple de marketing basé sur les émotions. Au lieu de promouvoir un autre gadget électronique, la marque touche à un vrai problème, tout en gardant une forme un peu ironique : car ce n’est qu’un allumé… mais pour un téléphone.
Verrons-nous également cette action en Pologne ?
Comme je l’ai mentionné : pour l’instant, l’accessoire et la promotion ne sont disponibles qu’aux Émirats arabes unis. Cependant, cette campagne a déjà fait tellement de bruit que je pense que personne ne serait particulièrement surpris si IKEA décide de proposer cette campagne également dans d’autres régions du monde. Agréable et utile. Mais pour l’instant, nous ne pouvons qu’observer et envier.
