L’audit dans le monde des affaires est essentiel pour la transparence et l’intégrité financières. Par conséquent, pour certaines entreprises privées (non publiques), l’audit peut demander beaucoup de travail. Mais ne vous inquiétez pas; un guide d’initié est là pour aider les organisations privées comme la vôtre à comprendre le système d’audit.
Qu’est-ce qu’un audit PPC ?
Les audits PPC peuvent être appelés SOP pour analyser votre stratégie publicitaire avec l’effet, les dépenses, les bénéfices, les groupes d’annonces et les annonces individuelles. Assurez-vous de vérifier régulièrement vos comptes PPC pour tout comprendre en détail.
Pourquoi faut-il effectuer un audit PPC ?
Les campagnes PPC demandent un travail immense, notamment le suivi et le développement de campagnes, l’analyse du budget d’enchère et l’identification des mots clés appropriés. Par conséquent, un audit PPC peut vous aider de plusieurs manières :
- Vous identifierez rapidement si vous dépensez de l’argent sur les bons mots-clés grâce à l’audit PPC. Dans ce cas, vous pouvez interrompre les annonces qui ne génèrent pas de conversion et utiliser le budget sur les mots clés les mieux classés.
- Vous pouvez repérer le problème avec les performances de votre campagne publicitaire. Les stratégies PPC comporteront toujours des erreurs, mais un audit PPC est le bon moyen de configurer les performances de vos annonces. Vous diffusez peut-être certaines annonces démographiques avec des mots clés inappropriés. Après avoir appris cela, vous pouvez facilement modifier votre stratégie publicitaire.
- Vous en apprendrez davantage sur l’engagement du public. Un audit PPC vous permettra de savoir sur quelles annonces ils cliquent le plus, leur emplacement et même les appareils qu’ils utilisent lorsqu’ils interagissent avec l’annonce PPC. Sur cette base, vous pouvez concevoir des stratégies pour optimiser vos campagnes afin de cibler le bon public.
- Vous obtiendrez des détails sur vos concurrents. Un simple audit de votre campagne PPC peut vous aider à mieux comprendre les mots-clés ciblés par vos concurrents et les performances de vos annonces par rapport à eux. Vous pouvez facilement observer leur stratégie pour optimiser la vôtre.
Un aperçu de la société non publique
Les entreprises privées ou non publiques sont des entreprises de petite taille qui sont généralement confrontées à diverses difficultés lors de l’audit. Comme les entreprises publiques, les organisations privées n’ont pas de règles strictes, mais pour maintenir l’exactitude, elles doivent suivre les SOP d’audit.
Comment les packages de services PPC sont-ils utiles ?
Cela peut aider à donner une orientation aux entreprises privées en matière d’audit. Une agence PPC professionnelle collabore avec vous pour résoudre les différents défis de votre entreprise avec des outils et des ressources variés.
1. Formation et orientation professionnelle
Il faut une expertise particulière pendant le processus d’audit. Par conséquent, les packages de services PPC vous aideront à obtenir la bonne expertise. Les professionnels sont bien informés des normes d’audit, ce qui les aide à travailler avec précision pour obtenir des résultats.
2. Utilisation de technologies modernes de pointe
Les nouvelles technologies dans l’audit moderne changent la donne. Une agence PPC professionnelle est dotée de technologies uniques pour vous aider dans l’audit, telles que l’IA et le ML, qui contribuent en fin de compte à accroître l’efficacité.
3. Outils d’audit complets
Les packages PPC sont également livrés avec des outils d’audit différents mais essentiels. Des outils d’évaluation des risques à l’analyse des données pour maintenir la conformité aux normes comptables.
Sélection du bon package PPC pour l’audit d’entreprise privée
Choisir le bon package peut vous aider à relever ce défi d’audit. Nous sommes là pour vous aider. Vous trouverez ci-dessous quelques facteurs qui vous guideront dans l’embauche du bon package PPC.
1. Évolutivité
L’inscription à des packages PPC qui peuvent être facilement mis à niveau peut aider l’entreprise privée en pleine croissance. Cette flexibilité contribue à rendre le processus d’audit efficace, quelle que soit la taille de l’entreprise.
2. Formation et assistance
Le forfait que vous choisissez doit avoir des auditeurs expérimentés qui peuvent facilement vous former. La compréhension par l’auditeur des outils et ressources disponibles permet d’assurer la réussite de l’audit.
3. Intégration technologique
Les packages PPC fonctionnent systématiquement pour encourager l’intégration technologique. Les auditeurs présenteront divers logiciels automatisés pour améliorer la qualité et l’exactitude de l’audit.
4. Respecte les normes réglementaires
Le service PPC que vous choisissez doit respecter strictement la conformité réglementaire. Les entreprises privées n’ont peut-être pas besoin des mêmes normes réglementaires que les entreprises publiques, mais il est toujours préférable de maintenir les normes d’audit.
La liste de contrôle d’audit
1. Fixez une date
Avant de définir un travail d’audit, assurez-vous de définir une plage de dates. Soyez également prêt à disposer d’une quantité suffisante de données pour l’analyse.
Le choix d’un ensemble de données plus important vous aidera à obtenir des résultats d’audit plus précis. Un conseil supplémentaire : lorsque vous utilisez des données payantes, utilisez au moins trois mois de données.
2. Téléchargez les données
Obtenez une quantité importante de données. Visitez le compte Google Ads et exportez facilement vos données. Sur Google Ads, vous pouvez créer des exportations personnalisées pour obtenir des données spécifiques sur certaines pages.
Pensez également à exécuter le Big Data si vous en disposez déjà. Uniquement si les publicités diffusées sur les deux plates-formes sont identiques.
3. Notez votre budget
Observez attentivement le budget et vérifiez les dépenses de vos annonces lors des audits PPC. Gardez une trace des données et de la part de votre budget que vous dépensez pour vos campagnes publicitaires.
De plus, vérifiez votre coût par clic (CPC) ainsi que le nombre total de clics que vous obtenez grâce au budget défini à partir de différents types de plateformes. Cela vous aidera à analyser parfaitement l’efficacité de votre campagne.
4. Vérifiez le contenu
Le contenu est roi. Cela est très vrai pour les campagnes publicitaires. Votre public cible doit réagir positivement au contenu que vous proposez. Assurez-vous de suivre de près ce facteur lors de l’audit.
Le but de la campagne publicitaire est d’atteindre le public cible, ce qui doit être atteint.
5. Observez votre niveau de qualité
Le facteur le plus important du PPC est le niveau de qualité. Votre annonce est placée en fonction de votre niveau de qualité et de votre enchère maximale. Par conséquent, vérifiez et améliorez le niveau de qualité si vous souhaitez que votre annonce soit bien placée.
6. Analysez votre ciblage par mots clés
La prochaine étape consiste désormais à optimiser les mots-clés à longue traîne. Un exemple de mot-clé à longue traîne est « Fleuristes à Harrisburg, Pennsylvanie ». Ces mots-clés à longue traîne vous aideront à obtenir un nombre élevé de prospects. N’oubliez donc pas de les optimiser.
7. Suivez vos taux de clics et de conversion
Ces deux mesures vont de pair, elles dépendent l’une de l’autre car votre CTR affectera votre taux de conversion. N’oubliez pas de vérifier les deux lorsque vous effectuez votre travail d’audit.
8. Vérifiez les offres
N’oubliez pas que si vous dépensez environ 10 $ par clic sur votre annonce pour que les clients achètent un produit à 15 $, vous ne disposez pas d’une grande marge bénéficiaire. Par conséquent, vous devez réévaluer votre stratégie lors de l’audit PPC.
9. Améliorer le ciblage géographique
Avec l’aide du ciblage géographique, vous pouvez facilement créer une bonne campagne publicitaire pour votre marque. Google Ads vous permet d’afficher des annonces en fonction de votre emplacement. Cela vous aidera sûrement à dynamiser votre entreprise.
10. Évitez les dépenses inutiles
Gagner plus d’argent pour votre entreprise devrait être votre principale motivation, et ne pas perdre grand-chose, toujours vous concentrer sur le profit. Une mauvaise optimisation des campagnes peut entraîner une perte d’argent.
Les 4 meilleurs outils d’audit PPC pour un retour sur investissement maximal
1. Flux de mots
Évaluateur de performances Google Ads par WordStream.
Caractéristiques:
- Il dispose d’une liste de contrôle d’audit prédéfinie qui couvre l’optimisation de la page de destination, les dépenses inutiles, l’analyse des mots clés et l’analyse du contenu publicitaire.
- Le principal avantage inclut une conception d’interface utilisateur conviviale.
Tarif : Gratuit.
2. Adalyse
Outil d’audit PPC avec plus de 20 ans d’expérience.
Caractéristiques:
- L’analyseur de performances de cet outil permet de fournir des informations détaillées sur les modifications de votre campagne.
- Cet outil propose également des rapports personnalisables, vous informant instantanément des fluctuations de votre campagne.
- Vous bénéficiez également d’un audit de diagnostic régulier qui fournit des informations détaillées sur vos enchères, les mots clés performants et d’autres détails de la campagne.
Tarif : Les frais de cet outil sont des dépenses publicitaires mensuelles. Il propose également un essai gratuit de 14 jours.
3. Optéo
Outil d’audit Google Ads PPC accompagné de recommandations importantes, étayées par des recherches détaillées.
Caractéristiques:
- Il vous aide à fournir des informations détaillées sur l’optimisation des enchères PPC, basées sur l’engagement de votre client cible.
- Google Ads vous avertit également pour émettre des alertes critiques.
- L’intégration de Slack dans cet outil permet de vous fournir des alertes et des rapports en temps opportun.
- Avec cet outil, vous pouvez facilement personnaliser vos rapports et le logo de votre marque.
Tarifs: C’est un outil payant, mais après votre inscription, vous bénéficiez d’un essai gratuit de 30 jours.
4. Hélium10
Il propose un outil d’audit Amazon PPC gratuit. Cet outil vous aide à exécuter différents types d’analyses.
Caractéristiques:
- L’outil donne des analyses approfondies de votre campagne, de votre mot-clé, de votre mot-clé en double et de l’analyse ACOS.
- Cet outil gratuit est convivial et fonctionne facilement pour générer des rapports.
- Vous obtenez les meilleures informations, ce qui vous aide à optimiser votre stratégie de campagne publicitaire.
Tarif : Gratuit.
Que devez-vous prendre en compte lors de la sélection d’un outil d’audit PPC ?
Avec le meilleur outil, vous pouvez effectuer rapidement et efficacement un audit PPC pour votre entreprise non publique. Voici quelques fonctionnalités essentielles que vous devez rechercher dans un outil.
Un outil payant ou gratuit peut vous offrir des capacités d’audit complètes et détaillées.
Un outil fiable doit vous fournir une analyse détaillée, comprenant :
- Performances des mots clés.
- Analyse de la page de destination.
- Analyse du contenu publicitaire.
Autres fonctionnalités que vous recherchez :
- Alertes et notifications : Cette fonctionnalité permet d’éviter de gaspiller de l’argent en campagnes publicitaires. Recevoir des alertes instantanées vous aidera à optimiser correctement vos annonces.
- Propose des recommandations : Un outil d’audit PPC doit donner des recommandations pour améliorer les performances de vos annonces.
- Rapports personnalisés : Sélectionnez un outil qui propose une option de personnalisation sur son tableau de bord.
Conclusion
Les audits des entreprises privées doivent être effectués sous la direction d’un expert qui respecte les règles réglementaires. Nous espérons que ce guide vous a aidé !
Auteur : Hardik Mody
